##暴雪CEO回应续约

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##暴雪CEO回应续约

暴雪于11月17日正式发布公告称由于与网易公司的现行许可协议将于2023年1月23日到期，暴雪将不再续约。网易对此也给出了正面的回应，表示对不得不接受暴雪的决定，并会继续尽责服务好最后的阶段，并着手对玩家数据进行妥善处理。这也就意味着1月23日到来之时，网易如今所代理的诸如《炉石传说》《魔兽世界》等游戏将会做停服处理。虽然暴雪在公告中表示会积极寻找可替代方案，但就目前得到的消息来看，暴雪开出的要求或许很难会有公司能接受。不过，这些似乎已经不在暴雪的考虑范围之内了。

暴雪CEO回应续约究竟是怎么一回事，跟随我一起看看吧。

焦点分析｜暴雪背刺网易：事先张扬的分手，“戏多”背后的角力

文 | 韦晓宁 刘士武 窦轩 王毓婵

编辑｜乔芊

今日上午，暴雪娱乐公司发布声明，宣布将不再与网易续约，2023年1月23日双方合作正式到期。这意味着《魔兽世界》《炉石传说》《魔兽争霸III：重制版》《守望先锋》《星际争霸》等游戏将在中国大陆停服，双方自2008年来14年的合作终止。

暴雪娱乐的声明

消息流出后，网易股价在盘中跌幅超14%。网易回应称，网易一直在尽最大努力和动视暴雪公司谈判，希望推进续约。经过长时间的谈判，仍然无法就一些合作的关键性条款与动视暴雪达成一致。

据虎嗅消息，这些“关键性条款”包括暴雪要求分成提高，须高于原来的50%，且国服提价约20%，和全球同步；网易研发暴雪IP手游全球发行，但只享有中国区市场营收分成；网易须缴纳巨额保证金或预付费用作为担保。

今日也是网易Q3财报的发布日。财报显示，网易在2022年第三季度营收244亿元，同比增10.1%。财报称，网易与暴雪的国服代理授权到期后将不会续期，而代理暴雪游戏对网易2021年和2022年前九个月的净收入和净利润贡献百分比，均为较低的个位数，授权到期对网易的财务业绩将不会产生重大影响。

“今天早上我们看到动视暴雪宣布终止合作的新闻，我们感到非常遗憾，也不得不遵守这个决定。”财报电话会上，网易CEO丁磊称。

网易被动与委屈的姿态，让此事被形容为暴雪是“单方面解约”。有网易员工向36氪透露，事发突然，网易方面并未被暴雪方面告知声明一事，“背刺一刀”。

“戏多”的分手，未知期限的停服期

虽然消息惊动业界，但暴雪要与网易分手并不是没有前兆。11月8日，动视暴雪公布在2022年第三季度财报中称，公司在中国签约的代理协议续签正在讨论，“但最终可能无法达成令双方都满意的结果”。

财报还提到，这份将在2023年1月到期的协议涵盖了暴雪在中国发布的多款游戏，这些业务占动视暴雪2021年合并净收入的3%。

但3%是中国区相对于动视暴雪总公司的收入，并非在暴雪的占比。实际上，暴雪部门在2021年18.27亿美元的总收入占母公司动视暴雪的20%左右。也就是说，中国区2.64亿美元的收入，占了暴雪年收入的15%左右。这也被视作暴雪在谈判桌上向网易施压的体现。

实际上，早在今年8月份，暴雪游戏和网易就“谈崩”过一次：动视暴雪宣布中止与网易合作的一款《魔兽世界》IP手游项目。“游研社”报道，为此，网易解散了一个100多人组成的开发团队。

在回应“非常遗憾”后，今日下午，网易发布了《致暴雪游戏玩家的一封信》，回顾与暴雪合作的14年经历，“承载了我们的热血和青春”，并承诺将尽最大可能与动视暴雪协商，最大程度保障中国玩家利益。

网易《致暴雪游戏玩家的一封信》截图

艾媒咨询CEO张毅表示，双方分歧非常大，并且诉求与发展思路不同。暴雪希望在中国市场得到丰厚的经济回报来支撑其全球市场的业绩，其表现出咄咄逼人的态势，让务实风格的网易不可能接受。

“如果是按照传说的暴雪要提到90%的分成，加上需要付保证金或预付费，无论是从利润还是现金流的角度，网易都赚不到钱。”一位熟悉网易游戏业务的分析师称，暴雪开出的条件可谓苛刻。

暴雪网易分手，接手暴雪游戏的中国玩家会是谁？今日，腾讯方面向媒体称内部暂时没有相关消息；而主打自研游戏的米哈游，也有接近人士称接手暴雪游戏系谣言。

一位资深游戏分析师称，据其所知，市场上已有两三家公司准备与暴雪接触，相关业务亦有在一个月左右的时间快速交接的可能，“看谁的市场和业务更渴求、更需要新的故事了。”

合作也许可以快速谈，但游戏停服多久难以确定。根据国务院相关规定，过审的网络游戏变更运营单位时，须重新办理审批手续，也即重新申请版号。在重新获得批准前，网络游戏应停止一切运营服务。

“重新申请到版号的时间可能会超过一年。”易观分析文化消费行业资深顾问廖旭华表示，考虑到重走流程造成的损失太大，他认为暴雪将这次“分手公告”作为谈判的一步险棋可能性非常大，“有回旋的可能”。

上述熟悉网易游戏的分析师也表示，双方后续可能仍有谈判空间，暴雪有可能会退让，“考虑到条款的苛刻程度，以及市场上其他厂商对于暴雪IP的需求，想找到合适的接盘方不是那么容易。”

今非昔比，谈判桌上的筹码角力

虽然网易财报指出这两年代理暴雪游戏产生的营收和利润较低，但多位业内人士向36氪表示，网易此次与暴雪分道扬镳，品牌认知方面影响可能更大。

“暴雪的产品矩阵对网易带来了很多正面影响，包括网易品牌在国内国外构建的用户认知。”上述资深游戏分析师向36氪分析，此次“分手函”发出前，网易应该还是希望斡旋的，但暴雪此举似乎未留余地。

暴雪与网易的合作开启于2008年，网易先后代理了《星际争霸》《魔兽争霸》《魔兽世界》等系列游戏。网易曾在财报中表示，得益于《魔兽世界》的运营，公司游戏业务在2009年Q4及2010年Q1分别同比增收约60%和50%。

“暴雪有非常好的IP，网易通过这些IP积累了大批活跃的游戏玩家和忠诚的用户，借此奠定了在游戏江湖的地位。”张毅说，“而网易对于社区的经营在国内也是首屈一指，为暴雪在中国的发展打下了坚实的基础，立下汗马功劳。两家过去14年互相成就。”

而“相互成就”的同时，网易没有落下自研游戏与海外业务的发展。作为国内行业老二，《梦幻西游》《大话西游》等IP为网易积累了大量端游和手游玩家，《阴阳师》《荒野行动》《率土之滨》《永劫无间》等更是取得了出色的出海成绩。2019年起，网易陆续在加拿大、日本、美国建立游戏工作室。

“未来我们希望海外市场营收占比能达到40%~50%。”今年5月，丁磊公开表示。

多名行业人士分析，花大代价在国内代理游戏已与如今网易重视出海的长期战略不符。网易与暴雪结束14年的合作，虽然看上去被动，但手握大量优质IP与出海成绩，也使网易多了一分底气。

值得一提的是，暴雪与网易共同研发与发行的《暗黑破坏神：不朽》将另外签署协议，不作为本次解约停服的产品之一。

据悉，《暗黑破坏神：不朽》自发行以来登顶100多个国家和地区的 iOS 下载排行榜，全球累计玩家数超过3000万。在2022年Q3中，《暗黑破坏神：不朽》更是为暴雪带来了近300万的新活跃用户，超过暴雪本季度新用户的一半。Q3暴雪营收5.43亿美元，同比增长10%，其中《暗黑破坏神：不朽》今年7月份在中国市场的发布功不可没。

网易丰富的手游研发和本地化经验，为近年IP老化、月活用户流失的暴雪带来了一些新的活力。2017年起，暴雪已连续5年没有新的独立IP产品上线，近年《守望先锋》团队多名核心成员陆续离职。

动视暴雪2022年Q3财报显示，该季度营收为17.82亿美元，同比减少14%；净利润4.35亿美元，同比减少32%；月活跃用户3.68亿，同比减少5.6%。

“暴雪近年增长乏力，亟需找到新的收入增长点，这时中国市场就成了它的目标。”一位分析师直言。

今年初，微软宣布计划收购动视暴雪，交易总金额高达687亿美元，成为游戏界和微软史上最大的收购案。目前收购仍在进行中，业绩承压、需提高财务数据，客观上也是暴雪此番向中国市场施压的动力。

“我们非常感谢中国社区在近20年来所表现出的热情，我们一直通过网易和其他合作伙伴将我们的游戏带到中国。他们的热情和创造力激励着我们，我们正在寻找其他选择，让我们的游戏在未来重新回到玩家面前。”暴雪娱乐总裁Mike Ybarra表示。

“如果国内真的关掉的话，就转去台服玩。”有玩家说。上述网易员工听闻消息后，愤怒之余同时向36氪表示，“玩家才是最惨的”。

网易暴雪官宣不续约，长达14年的合作正式结束！背后原因为何？

暴雪于11月17日正式发布公告称由于与网易公司的现行许可协议将于2023年1月23日到期，暴雪将不再续约。网易对此也给出了正面的回应，表示对不得不接受暴雪的决定，并会继续尽责服务好最后的阶段，并着手对玩家数据进行妥善处理。

这也就意味着1月23日到来之时，网易如今所代理的诸如《炉石传说》《魔兽世界》等游戏将会做停服处理。

虽然暴雪在公告中表示会积极寻找可替代方案，但就目前得到的消息来看，暴雪开出的要求或许很难会有公司能接受。

而造成这个局面的，或许就是是暴雪现在的CEO—— Bobby Kotick。赶走元老、取消大量潜力项目的Bobby Kotick此前的位置已经岌岌可危。有网友分析，他很可能因保不住自己的宝座，而失去2.9亿美元的年薪。而为了增加他自己与微软谈判的筹备，他开始在网易的续约上叫价。

在跟网易的最后一个协议期的 3 年里，暴雪在游戏研发以及品牌本身就已经举步维艰。因为世界范围内的经济，以及游戏本身的寿命周期影响，暴雪手中的王牌游戏已经不复曾经的辉煌，玩家流失严重，纳新情况更是不容乐观。就在今年，暴雪推出了免费的《守望先锋 归来》试图召回流失玩家，没想到这款游戏上线后的评价并不乐观，M站用户更是毫不留情的给出了1.2的超低评分。

与暴雪本身的口碑危机相反的是，在这些年的代理业务中，网易认真负责的态度收获了不少玩家的好评。在14年的合作中，网易一直致力于将游戏本土化，且专门扶持了一批暴雪系游戏主播，在赛事的承办上也尽心尽力。哪怕是到了分手之后的最后一刻，网易都还在为玩家们保证自己的权益。这些都被玩家看在眼里。本次续约失败，不少玩家为网易感到惋惜，同时也对即将关服的游戏感到痛心。

有业内人士评价道“如果连网易的体量都没有办法满足暴雪的欲望，那么国内有能力、有意愿的代理商其实也很难找。即使是与其他游戏代理公司达成了具体的合作，也必定会在条款上有重大牵扯。”毕竟代理终究只是一个“打工仔”，没有办法拿到营收大头，也需要满足暴雪严苛的代理条件。

当然最重要的是停服将会严重影响玩家们的体验，造成重大的负面影响。不过，这些似乎已经不在暴雪的考虑范围之内了。

听说九诚把暴雪给告了？真的么 什么时候的事啊！结果怎么样啊？

最近，九城诉讼暴雪赔偿事件，已成为众多媒体的新闻热点，特别成了游戏业界关注的焦点。针对这样一个话题，众说纷纭，舆论哗然。在此，笔者想再补充一些对事件的简略分析和单纯预测，再度与大家进行交流。

魔兽易主的关键过渡时期，暴雪的版权强势，九城的无奈维权，昔日同盟今操戈，但非鱼死网破。这是表面现象，更深层缘由因九城是上市公司，失去魔兽同时失去九成的营收利润，要给股东一个确切的交代；其次失去魔兽的九城，近期的市场计划实施需要时间也需要过程，于是要从国内网游企业的第一阵营淡出，心理难以平衡；再次暴雪对九城服务器和其他方面的补偿不能如愿，不达目的，促使九城要PK暴雪，或者说九城要坚持“抗战”，走向法庭。另外一个因素，九城对网易的“夺爱”早已表示不满，只有走上法庭，才可能引起文化部和版署的关注，利用国家开展净化社会文化环境活动，整顿网络低俗之风，借助加大对网络游戏的监管新政，影响延缓魔兽的审批，甚而导致魔兽退出中国大陆市场。只有走上法庭，才具有打乱暴雪和网易的阵脚。九城采取此举，可谓一石几鸟。但九城近日对走向法庭却不露任何口风，这一狠招，让网易丁磊和暴雪CEO在5月27日晚间风风火火向玩家发出了公开信，极力安慰玩家，通报过渡工作 。5月31早上魔兽过渡团队又宣称“暴雪与九城就数据转移达共识”，仍然在安慰玩家。

大家再来看暴雪的开庭前情况，暴雪也没有对外透露过自己被九城起诉的看法，只是一味强调自己是遵守中国法律的合法企业公民，当前的主要任务是配合网易加紧魔兽的过渡工作。不难看出，“与九城就数据转移达共识”，并不代表能实现完整的数据移交。暴雪在表面上对九城展开了“冷战”，表现的相当沉着镇静，实际暴雪真的能沉住气吗？

长期以来，暴雪认为魔兽在中国市场的成功是自己的版权贡献，以强势态度对待九城。大家很清楚，任何成功都离不开天时地利人和诸多因素，一款游戏的市场成功也概莫能外，魔兽的成功是靠九城几年的艰苦拼打，也依托中国互联网的高速发展，还有当代中国浮躁的游戏文化环境，还有玩家的心态等因素而成功的，期间，九城功不可没，暴雪不应该忘记。

九城和暴雪的开庭前“冷战”，实际是以玩家为王牌和筹码的“肉搏”。从4月份宣布魔兽易主以来，加之暴雪服务条款的修改，魔兽服务器的中断，多数玩家由震惊、忧虑、埋怨已经转变为平静、理性、等待。一部分玩家分散去了台服和欧服或到其他游戏之中，那么，玩家的利益谁来考虑和保护？不论是暴雪还是九城，谁玩弄玩家都将会失去“人心”，这样的代价是否太大？这样下去，魔兽一支独秀还能表现多久？

九城此时对暴雪的诉讼效果，远没有刚宣布魔兽易主时的震撼力和公信力。因为关心九城命运的多是游戏产业界和玩家，对于整个社会，九城的遭遇让人惋惜同情，但九城的“抗战”是孤立的，更何况九城的“维权”让更多的人怀疑和不理解。无论九城出于什么样的目的起诉暴雪，但这一举措对中国游戏产业具有普遍的借鉴意义，毕竟迟来的“一枪”也能打破“霸主”寂静的夜空。

在此，呼吁中国游戏产业界的朋友，对于引进的国外游戏，我们不要做“洋买办”，我们要做法律意义上平等的合作“伙伴”。

对于九城诉暴雪案的结果，根据分析不妨可以预测一下。之前的众多迹象表明九城是不愿意打这场官司的，起诉的两个案由财产损害赔偿和商业诋毁赔偿，目前具体诉讼标的金额尚不明确，但可以从中外合资合作企业经济纠纷案例中得知，第一起财产损害赔偿案由上海基层法院浦东人民法院受理，九城的诉讼请求数额不会很大，第二起商业诋毁赔偿由上海市第一中级人民法院受理，九城的诉讼请求可能不下2000万元。可是九城和暴雪日前都对案情“缄口沉默”，那么九城的起诉事实和证据是什么？只能有待于开庭后才能加以证实。

也许不需要去证实了，从诉讼成本和诉讼代价来看，暴雪会考虑魔兽在中国未来的前途和自己的企业形象，暴雪有可能让九城撤诉，进行庭外和解，这样暴雪将在经济上对九城作出大的让步，只要九城同意，两案就可以迅速解决。暴雪干吗？九城能同意吗？从“暴雪与九城就数据转移达共识”隐约透露一丝松动的信息。若九城不仅仅为经济利益，还有其他目的，那么双方只能法庭相见了。期间，假设九城想拖延魔兽过渡给网易运营上线的时间，九城也许会采取诉讼财产保全，以玩家的数据资料为“王牌”，迫使暴雪让步就范或提供资金担保，这样一来，暴雪就显得很被动，至于法院是否同意诉讼财产保全的申请，这就取决于法院了，另当别论。开庭后，暴雪和九城还有庭内调解达成协议的机会。

也许九城和暴雪都已经准备好了，双方都想赢得最终的诉讼，搞出个“泾渭分明”来，但是从暴雪和九城掌舵的高智商来判断，他们为了自己的目的，也许更愿意和解或调解结案。这只是一种单纯猜测罢了。对于广大的玩家，谁的胜诉已经没有太大意义了。

魔兽易主，是九城发展策略失误造成的悲哀。也属于中国游戏产业的悲哀。“易主门”的经过留给中国游戏产业的教训是深刻的，这个教训也堪称一笔财富，警示中国的游戏产业一定要“代理研发”并重，学会两条腿迈步。

面对魔兽易主问题，我们没必要去指责暴雪。全球经济一体化的今天，资本和市场本来就需要不断地扩张。九城魔兽的代理合同期限已经完满，暴雪有重新选择代理人的权力，同时大家也知道，网易从技术层面确实有运营的优势，强强联合，不可厚非。但暴雪忽略了中国悠久文化的道德价值观，没有考虑到突发转移代理会影响玩家的情绪。所以，有的网民和玩家打着狭隘的“民族主义”旗帜，歧视暴雪的“移情别恋”，攻击网易的“横刀夺爱”，这就说明我们的游戏产业有了，市场还不够成熟。大家可以假设一次，魔兽继续由九城代理下去，但并不能排除以后的某个时期，引进国外游戏或者国产游戏之间不发生类似的事件。发现问题就要有解决问题的勇气，我们的游戏产业缺少什么？难道仅仅是版权利益冲突吗？

中国游戏产业需要冷静和清醒。无论今后代理国外游戏，还是国产游戏的合作项目，不仅要在运营当初对市场风险有个调研预测，而且在运营之中也要加强风险预警机制的建立，特别是合同的完善执行与管理，必须包括玩家利益和资产的处置。不能盲目和心存侥幸，要摈弃“盲动思想”和新“机会主义”，防止和避免类似于魔兽易主过渡产生的种种问题，要用科学发展观来全面统领管理企业稳健运行，提高国产游戏的开发能力和创新能力，走可持续发展之路。

暴雪为了重回巅峰有多拼？守望先锋2和暗黑4，终于不再压箱底了？

上个月，暴雪三位创始人之一，现任首席开发官的弗兰克·皮尔斯正式宣布离开暴雪。这也意味着暴雪的三位创始人中只有中途曾出走十余年的阿伦·亚德翰仍然留在决策层，他负责着新项目的开发工作。暴雪的未来已经被交予到下一代决策者手中——然而摆在他们面前的，并非是一片坦途。

Part.1 王权没有永恒

从去年的暴雪嘉年华开始，“王权没有永恒”这句《巫妖王之怒》中的台词总会在人们聊起这家公司时被提起。事实也的确如此：2018年是动视暴雪创下破纪录收益的一年，在年底也达到了长期以来股价的最高点。然而世事无常，动视暴雪似乎也走到了盛极而衰的时刻。

从去年年底到今年七月初，动视暴雪的股价跳水了35%。人人都知道2019年对暴雪来说不会是一段轻松愉快的时光，但没想到影响如此剧烈。在今年三月发布的一季度财报中，暴雪的利润出现大幅度下跌：从去年的4.8亿美元降到了3.4亿美元。

更加重要的数据是暴雪的营业利润从1.2亿美元暴跌到了5500万美元，说明 游戏 这一暴雪的主营业务产生的利润大大减少。虽然2018年的一季度有着《守望先锋联赛》和资料片《争霸艾泽拉斯》等消息加成，拿2019年的一季度与2018年比较略显不公，但是超过一半的收入减少仍然不是一件等闲之事。

2018暴雪嘉年华公布的《暗黑破坏神：不朽》是暴雪一系列问题的引爆点。发布会结束之后关于这款手游的评价褒贬不一。其实客观来看，作为一家商业公司，暴雪看重手游市场，选择推出暗黑手游本身无可厚非，玩家也并非排斥这款手游，只是暴雪在万众期待《暗黑4》的时候推出暗黑手游，设计师甚至还冒出“你们难道没有手机吗？”这种容易激怒玩家的“金句”，也难怪会让玩家把矛头指向这款其实看起来还不错的暗黑手游。

暴雪面对的另一场风波是2月的裁员事件，也许涉及到公司在战略上的调整。动视暴雪在四季度财报的电话会议上中宣布裁掉800名员工，其中暴雪裁掉了209人——尽管他们刚刚在过去的一年里取得了破纪录的利润。

动视暴雪CEO罗伯特·科蒂克在电话会议里表示，即使“我们坚信裁员计划会给有天赋的人带来更大的施展空间”，但是达到预期的利润是“许多因素共同决定的”，而且“没有办法保证我们的事业会随着裁员计划的推进而更具效率。”

值得注意的是，科蒂克本人也颇具争议。他本人在密歇根大学就读期间曾拿到过史蒂夫·韦恩的投资为Apple II开发软件，随后他接受了乔布斯的建议，辍学创业。1990年，从未接触过 游戏 业也不喜欢玩 游戏 的科蒂克和朋友一起买下了动视25%的股份，于1991年担任CEO直至今日。他在维望迪掌控暴雪期间推进了动视暴雪的合并，且在2013年通过有争议的手段为动视暴雪从维望迪赎身。

2019年由非营利机构As You Sow评出的前100薪酬过高的CEO中，罗伯特·科蒂克榜上有名。排名的主要依据是CEO与普通员工的薪水比例，辅以股份等参考因素。而且在这份榜单中，科蒂克荣幸的成为了 游戏 业有史以来薪酬过高程度排名第一的人：根据2017年的数据，他有着175万美元的年薪——以及2600万美元的股权等收益。

暴雪今年的大裁员中，大部分为非开发部门的职员，覆盖面包括 游戏 发行、电子竞技、IT、市场营销等部门。暴雪与它的竞争对手相比在更新频率上处于巨大的劣势。虽然这和暴雪打磨完善再发布的一贯步调有关，但是在当下的环境中，暴雪的节奏对于提高玩家黏性无疑是个负面因素。

如果暴雪想要在开发更多 游戏 内容的同时保持支出不变，那么裁掉非开发部门的员工就是难以避免的。暴雪还在年初裁掉了《风暴英雄》的电竞团队，调走了一批开发者到其他项目上。每一支团队都是暴雪辛苦培养起来的队伍——但是暴雪突然发现，自己没有足够的项目需要这些员工了。

自暴雪前总裁麦克莫汉在去年离职后，动视对暴雪的干预程度在不断加深。这不仅仅是资金上的影响。在科蒂克的领导下，动视通过推出年货的方式取得了商业成功。而暴雪一直在以自己的步调稳步前进，专注于已有IP的同时，在打磨完善的时候推出新的作品。暴雪的节奏会被动视打乱吗？短短半年虽然不足以让我们看出答案，但是最终的改变，也许是玩家难以接受的。

Part.2 明者因时而变

如果你试着投资一家公司，最坏的情况不过是把本金赔的分文不剩。但如果你慧眼独具看中了一家蓬勃发展的企业，却可以获得本金数倍的收入——而暴雪就是这样的优质投资目标。一个不可否认的事实是在过去的五年中，暴雪的股价上涨了108%，翻了一倍有余。毫无疑问，暴雪现在正处于艰难时刻，但这并不意味着市场对他们失去了信心。

早起的 游戏 公司只能通过制作 游戏 ，发售 游戏 的循环得到回报，也就是说其利润完全与销量挂。卖出 游戏 给玩家是一种“一锤子买卖”，而现在的 游戏 公司可以通过更多的方式获得利润，通过提供源源不断可购买DLC的方式或加入微交易丰富 游戏 内容，延长 游戏 的盈利周期。虽然这种模式在玩家眼中褒贬不一，但不可否认这的确提升了 游戏 公司盈利能力。这也是为什么我们现在看到了越来越多的“服务型 游戏 ”。

暴雪CEO罗伯特在谈及长期战略时表示，“在如今的境况下，我们专注于已有IP的做法非常合适。玩家在更少的 游戏 上投入了更多时间，而创造新的作品在 娱乐 业中，从来都是难度最高的任务。”

在各家媒体对今年暴雪嘉年华的预测上也可看出一二。除去《魔兽世界》新资料片，《炉石传说》新扩展包等“常规”更新外，《守望先锋2》和《暗黑破坏神4》这类已有系列的续作均被认为有可能在今年的暴雪嘉年华上公布。2019年11月对暴雪来说是一个至关重要的时刻——过去一年所作出的战略部署结出的成果，将会在今年的暴雪嘉年华上初现端倪。

从大环境来看，暴雪的手中仍然握有充足的筹码。据统计显示，世界范围的 游戏 玩家将在2021年从22亿增长至27亿。在这个1400美元的产业中，暴雪尚有巨大的增长空间：动视暴雪总共约20亿美元的现金和每年约16亿美元的现金流，意味着他们有充足的资源投入在 游戏 开发和其他业务上挽回颓势。

Part.3 下一步，怎么走

在过去的五年中，暴雪在发布新系列这件事上尤为活跃：2014年的炉石传说，2015的风暴英雄以及2016年的守望先锋。很难想象暴雪能够继续保持这样的开发，因此正如CEO科蒂克所言，巩固发展目前已有的系列才是暴雪的上策。除去《暗黑破坏神4》和《守望先锋2》这两款也许会在2019年暴雪嘉年华上公布的新作，我们也要做好看到《暗黑破坏神：不朽》新消息的准备。

从中国到世界的手游市场对暴雪来说都是一个巨大的机会。动视暴雪旗下的King手游公司与其他两位比起来在PC玩家看来或许声名不显，但是你一定听过他们的招牌 游戏 《糖果粉碎传奇》。2019年一季度King的月活跃用户（MAU）相比于2018年有所增长，从2.68亿增长到了2.72亿。而且其广告收入翻了一倍有余。

另一处增长的关键所在是电子竞技产业。在“守望先锋联赛”创立之前，由于暴雪限制过多，大部分《守望先锋》的赛事长期处于尴尬的境地。2017年MY等大俱乐部由于入不敷出纷纷表示放弃《守望先锋》项目，其他小型俱乐部的生存状况更是不必多言。而暴雪对《魔兽争霸3》等其他 游戏 赛事的态度也大致相似。

电子竞技赛事依靠广告和赞助盈利。如何获得更多赞助，这是摆在“守望先锋联赛”面前的最大挑战。得益于庞大的玩家基数和向传统 体育 学习的城市战队模式，“守望先锋联赛”的发展欣欣向荣，在第二赛季增加了新的对于。

然而，地理因素也使得暴雪需要说服那些在战队城市之外的广告商，电竞赛事广告是一笔划算的投资。不过从第二赛季百威啤酒和可口可乐的赞助来看，“守望先锋联赛”的发展未来可期。科蒂克在谈到联赛的适合就表示，可以从“守望先锋联赛”里看到“巨大的发展潜力“。

虽说“王权没有永恒“，但手里还握着大把好牌的暴雪依然还有机会。是的，它正经历着战略转变的阵痛——但玩家依旧希望看到暴雪的浴火重生。

听说九诚把暴雪给告了？真的么 什么时候的事啊！结果怎么样啊？

最近，九城诉讼暴雪赔偿事件，已成为众多媒体的新闻热点，特别成了游戏业界关注的焦点。针对这样一个话题，众说纷纭，舆论哗然。在此，笔者想再补充一些对事件的简略分析和单纯预测，再度与大家进行交流。

魔兽易主的关键过渡时期，暴雪的版权强势，九城的无奈维权，昔日同盟今操戈，但非鱼死网破。这是表面现象，更深层缘由因九城是上市公司，失去魔兽同时失去九成的营收利润，要给股东一个确切的交代；其次失去魔兽的九城，近期的市场计划实施需要时间也需要过程，于是要从国内网游企业的第一阵营淡出，心理难以平衡；再次暴雪对九城服务器和其他方面的补偿不能如愿，不达目的，促使九城要PK暴雪，或者说九城要坚持“抗战”，走向法庭。另外一个因素，九城对网易的“夺爱”早已表示不满，只有走上法庭，才可能引起文化部和版署的关注，利用国家开展净化社会文化环境活动，整顿网络低俗之风，借助加大对网络游戏的监管新政，影响延缓魔兽的审批，甚而导致魔兽退出中国大陆市场。只有走上法庭，才具有打乱暴雪和网易的阵脚。九城采取此举，可谓一石几鸟。但九城近日对走向法庭却不露任何口风，这一狠招，让网易丁磊和暴雪CEO在5月27日晚间风风火火向玩家发出了公开信，极力安慰玩家，通报过渡工作 。5月31早上魔兽过渡团队又宣称“暴雪与九城就数据转移达共识”，仍然在安慰玩家。

大家再来看暴雪的开庭前情况，暴雪也没有对外透露过自己被九城起诉的看法，只是一味强调自己是遵守中国法律的合法企业公民，当前的主要任务是配合网易加紧魔兽的过渡工作。不难看出，“与九城就数据转移达共识”，并不代表能实现完整的数据移交。暴雪在表面上对九城展开了“冷战”，表现的相当沉着镇静，实际暴雪真的能沉住气吗？

长期以来，暴雪认为魔兽在中国市场的成功是自己的版权贡献，以强势态度对待九城。大家很清楚，任何成功都离不开天时地利人和诸多因素，一款游戏的市场成功也概莫能外，魔兽的成功是靠九城几年的艰苦拼打，也依托中国互联网的高速发展，还有当代中国浮躁的游戏文化环境，还有玩家的心态等因素而成功的，期间，九城功不可没，暴雪不应该忘记。

九城和暴雪的开庭前“冷战”，实际是以玩家为王牌和筹码的“肉搏”。从4月份宣布魔兽易主以来，加之暴雪服务条款的修改，魔兽服务器的中断，多数玩家由震惊、忧虑、埋怨已经转变为平静、理性、等待。一部分玩家分散去了台服和欧服或到其他游戏之中，那么，玩家的利益谁来考虑和保护？不论是暴雪还是九城，谁玩弄玩家都将会失去“人心”，这样的代价是否太大？这样下去，魔兽一支独秀还能表现多久？

九城此时对暴雪的诉讼效果，远没有刚宣布魔兽易主时的震撼力和公信力。因为关心九城命运的多是游戏产业界和玩家，对于整个社会，九城的遭遇让人惋惜同情，但九城的“抗战”是孤立的，更何况九城的“维权”让更多的人怀疑和不理解。无论九城出于什么样的目的起诉暴雪，但这一举措对中国游戏产业具有普遍的借鉴意义，毕竟迟来的“一枪”也能打破“霸主”寂静的夜空。

在此，呼吁中国游戏产业界的朋友，对于引进的国外游戏，我们不要做“洋买办”，我们要做法律意义上平等的合作“伙伴”。

对于九城诉暴雪案的结果，根据分析不妨可以预测一下。之前的众多迹象表明九城是不愿意打这场官司的，起诉的两个案由财产损害赔偿和商业诋毁赔偿，目前具体诉讼标的金额尚不明确，但可以从中外合资合作企业经济纠纷案例中得知，第一起财产损害赔偿案由上海基层法院浦东人民法院受理，九城的诉讼请求数额不会很大，第二起商业诋毁赔偿由上海市第一中级人民法院受理，九城的诉讼请求可能不下2000万元。可是九城和暴雪日前都对案情“缄口沉默”，那么九城的起诉事实和证据是什么？只能有待于开庭后才能加以证实。

也许不需要去证实了，从诉讼成本和诉讼代价来看，暴雪会考虑魔兽在中国未来的前途和自己的企业形象，暴雪有可能让九城撤诉，进行庭外和解，这样暴雪将在经济上对九城作出大的让步，只要九城同意，两案就可以迅速解决。暴雪干吗？九城能同意吗？从“暴雪与九城就数据转移达共识”隐约透露一丝松动的信息。若九城不仅仅为经济利益，还有其他目的，那么双方只能法庭相见了。期间，假设九城想拖延魔兽过渡给网易运营上线的时间，九城也许会采取诉讼财产保全，以玩家的数据资料为“王牌”，迫使暴雪让步就范或提供资金担保，这样一来，暴雪就显得很被动，至于法院是否同意诉讼财产保全的申请，这就取决于法院了，另当别论。开庭后，暴雪和九城还有庭内调解达成协议的机会。

也许九城和暴雪都已经准备好了，双方都想赢得最终的诉讼，搞出个“泾渭分明”来，但是从暴雪和九城掌舵的高智商来判断，他们为了自己的目的，也许更愿意和解或调解结案。这只是一种单纯猜测罢了。对于广大的玩家，谁的胜诉已经没有太大意义了。

魔兽易主，是九城发展策略失误造成的悲哀。也属于中国游戏产业的悲哀。“易主门”的经过留给中国游戏产业的教训是深刻的，这个教训也堪称一笔财富，警示中国的游戏产业一定要“代理研发”并重，学会两条腿迈步。

面对魔兽易主问题，我们没必要去指责暴雪。全球经济一体化的今天，资本和市场本来就需要不断地扩张。九城魔兽的代理合同期限已经完满，暴雪有重新选择代理人的权力，同时大家也知道，网易从技术层面确实有运营的优势，强强联合，不可厚非。但暴雪忽略了中国悠久文化的道德价值观，没有考虑到突发转移代理会影响玩家的情绪。所以，有的网民和玩家打着狭隘的“民族主义”旗帜，歧视暴雪的“移情别恋”，攻击网易的“横刀夺爱”，这就说明我们的游戏产业有了，市场还不够成熟。大家可以假设一次，魔兽继续由九城代理下去，但并不能排除以后的某个时期，引进国外游戏或者国产游戏之间不发生类似的事件。发现问题就要有解决问题的勇气，我们的游戏产业缺少什么？难道仅仅是版权利益冲突吗？

中国游戏产业需要冷静和清醒。无论今后代理国外游戏，还是国产游戏的合作项目，不仅要在运营当初对市场风险有个调研预测，而且在运营之中也要加强风险预警机制的建立，特别是合同的完善执行与管理，必须包括玩家利益和资产的处置。不能盲目和心存侥幸，要摈弃“盲动思想”和新“机会主义”，防止和避免类似于魔兽易主过渡产生的种种问题，要用科学发展观来全面统领管理企业稳健运行，提高国产游戏的开发能力和创新能力，走可持续发展之路。

魔兽票房为什么在中国那么火而在国外票房惨淡？ 求专业详细回答（暴雪情怀）

第一、《魔兽世界》在中国有特殊的地位。

中端时代因为《魔兽世界》发生了巨大的变化，魔兽世界的诞生之前,端游领域上虽有佳，,但缺乏像《魔兽世界》拥有高度和身临其境的游戏，也缺乏一套详细像《魔兽世界》的网络游戏世界设定,世界澄清事件的序列，也需要好几天才能说明白,在游戏中，玩家有太多的东西去发现和探索，就像很多人怀念60年代的《魔兽世界》一样。

在欧美的端游领域，这么多年，只有一个《魔兽世界》已经成为霸主地位，和欧洲和美国的玩家体验到《使命召唤》系列和一系列侠盗猎车手或光环系列主机游戏洗礼。由于缺乏正版观念的缘故，所以这些游戏在中国是远远低于《魔兽世界》，在中国玩家的眼中,《魔兽世界》是游戏领域的鳌头。

第二、魔兽世界在中国的市场营销和推广已经达到了势不可挡的势头。

《魔兽》是万达集团收购传奇影业的第一战役,不仅背负着必须战胜的光荣使命,是中国的验资与好莱坞顶级IP利益最大化的绝好时机后,提供有力的资金《魔兽》,除了发行人,环球影业,更引人注目的是雄心勃勃的,好莱坞强势介入操作,以换取国内和国际市场对中国电影行业的老板:由万达负责传奇影业的拍摄，中国电影集团华谊兄弟的照片，与娱乐一起坐得很好。这让魔兽在中国的投资启动后获得了“中国制造”的特殊地位，使其在中国大陆市场获得了特殊待遇。

腾讯电影负责网络营销和粉丝的运作，充分利用网络游戏资源，举办各种活动来取悦玩家，引发一波怀旧之情。其他如早期自去年12月以来《魔兽》主题展览,大力推广万达电影的网站《魔兽》衍生品等,网上全锁电影的最大消费者,运动,保持他们的注意力,并通过各种媒体平台帮助扩散到普通观众,分工明确,共享优势资源是顶级营销合作,其他纯粹是一个巨大的由好莱坞电影公司,已经得到了良好的效果。

第三，也是最重要的一点，老玩家的感觉让这个票房奇迹发生了。在WLK时代，活跃玩家数量最多，超过5亿人，在中国积累了大量的玩家。现在，他们在曾经或现在玩过。这是第一部来自魔兽世界的电影。

之前虽然有评论这部电影在国内国外不断给负面评论和低,和一些艰难的国内球员还指出,许多电影的不足,除了指出《魔兽》只是告诉魔兽争霸系列的起源的故事,情节和《魔兽世界》,有人指出,暴雪对于这部电影来说也不是很满意,和暴雪成立了自己的电影公司,准备在版权的背面恢复他们的电影。

国内和欧洲和美国观众严格的态度,老玩家不在乎的负面评价,《魔兽世界》是青春的回忆,他们经验丰富的年代,最成功的现在,所以想支持这部电影,他们只看到暴风城出现在大屏幕上是满意的,他们只看到兽人和古尔丹和安东尼达斯熟悉的人物就够了,即使它不是那么好,他们也不关心,多年的情感释放是“魔兽”电影票房突破13亿的关键。

拓展资料：

《魔兽》是由邓肯琼斯、特维斯费米尔、托比坎贝尔、宝拉巴顿、吴彦祖、本施泽、本福斯特、安娜卡文、多米尼克库珀、罗伯特卡辛斯克、露丝内伽、泰瑞诺塔里、克兰林布朗克联合主演的传奇影业公司联合出品的。

该片改编自1994年的暴雪娱乐游戏《魔兽争霸：人类与兽人》，它基于人类联盟与兽人部落之间的冲突，讲述了两个世界种族为了生存和家园而战的故事。

这部电影于2016年6月8日在中国大陆上映，并于2016年6月10日在美国上映。

想要成长，必定会经过生活的残酷洗礼，我们能做的只是杯打倒后重新站起来前进。上面关于美媒:暴雪想要中国百万玩家数据的信息了解不少了，辉程攻略网希望你有所收获。